营销案例五|图形解码器的市场推广


一个做图形解码器的李先生,他问我:该如何寻找新客户?

他们的解码器是为生产监控设备的厂家提供配件的。

以前有一个客户,是别人推荐过来的。他们的公司新成立不久,没有人懂营销。

所以,曾做技术研发的这位仁兄,不得不“自我牺牲”,硬着头皮来做市场。

他知道我对互联网比较熟悉,所以主要想了解在互联网上寻找新客户的办法。

我问他:“你对监控设备厂家的相关技术了解吗?”

“那当然,”他点点头:“我以前就是搞这个的。”

“他们有没有什么技术问题,是经常遇上,比较头痛,而且是你能帮忙解决的?”

“恩,有一些。我个人有一些经验,有助于解决这些设备的生产问题……

我们公司还有高手,可以解决更多问题。”

他转念问:“你不是想让我帮厂家主动提供技术支持吧?”

“恩……”我点点头:“差不多。你这样。把相关的技术问题,以及解决方法,

尤其是那些一用就灵的方法,整理出来。

记住把你们的解码器作为解决之道,也放到答案里。

然后,编辑成电子书,就叫《监控设备技术宝典》,分成上、下两册。”

“你想让我改行卖书?”

“不是,我让你送书!你去购买百度、google的关键字广告,

广告的标题就写:"免费赠送《监控设备技术宝典》"。

然后,让点击广告的人,跳转到你们网站,留下邮箱来免费索取……”

“你把上册送给浏览者之后,就跟他们说:如果想解决更多问题的话,

请推荐5个朋友来我们网站注册,然后就赠送下册给你……”

他使用这套方法,很快就促使公司业绩快速上升了

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营销技巧一|巧妙利用“优惠政策”

让顾客掏钱并不难,只需要你给他们一点点“甜头”及“压力”。

最常用的“甜头”,就是“折扣”及“赠品”。

由于你是我们的老客户,所以,可以为你提供一次免费理发服务。

艾伦•史密斯做是“发廊”生意,

所以,他知道“单纯理发”并不需要付出太多成本。

因此,他直接把价格降到“零”,于是对那些流失的顾客产生了强大的吸引力。

“免费力量大”,请你务必记住。

但是,很多时候,我们不能做到完全“免费”,所以,我们只能给出一些价格的“折扣”。

比如:

由于你是我们的老客户,

所以,可以为你提供一次2折价格购买本店任何一件衣服的优惠!

有时,你可能不想“降价”,那可以采取一种“给赠品”的方法。

购买**牛奶,买一赠一。

08年的牛奶风波,让超市里出现了大量类似于上面字样的宣传牌。

这实际上就是“打5折”的意思。

但是,为什么商家不直接说“打5折”呢?

一则,这种变相降价,是不得已而为之,商家绝对不愿意长期以这种低价出售。

二则,“买一赠一”对消费者的影响,比“打5折”更有吸引力。

人总是喜欢“贪小便宜”的,

所以,“赠”听起来对人的吸引力就比“折”要大得多了。

在我们的销售实践之中,基本上已经形成了“每卖必赠”的习惯。

比如,我们那个学员销售录音设备时,她本意是把“录音设备”加上“使用教材”

包装在一起,定价1400元。

作为一个商品来销售的——那种录音设备,市场销售价格就是1400元。

但是,我却建议她:把2个拆开……

把“使用教材”改名为“录歌教学课程”,定价1400元。

课程的购买者,同时赠送高质量“录音设备”一套,价值1400元的。

请注意前后2种产品组合的变化。

前一种包装方法,会让消费者感觉:只是买了一个录音设备,

“使用教材”本身就是应该配备的,所以,花1400元,就会获得1400元的价值回报。

后一种包装方法,会让消费者感觉:买的是一套“教学课程”,价值1400元。

还赠一套“录音设备”,市场售价1400元,

所以,总共投资1400元,却获得了2800元的回报。

如果你是消费者的话,你会在心理上更喜欢哪种方案呢?

当然,如果你觉得“还是不够力”的话,就让我们再接再厉,把“吸引力”再次提升……

原价1980元的《录歌教学课程》,本次购买只需要1400元。

如果你是前100个购买者的话,

那么,除了享受折扣以外,还将获赠市场售价1400元的“录音设备”一套。

这个新版的报价方法,实际上把“价格折扣”的技巧,

与“赠品”技巧融合在一起。而且,还增加一个“限量”的制约因素,

从而又增强了消费者的“行动力”。

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营销案例四|“暴风谷”葡萄酒的博客营销

2004年,马尔在南非买了80公顷葡萄园开始了他的新事业

——暴风谷(Stormhoek)葡萄酒公司。

他认为:“新西兰有最好的酿造白葡萄酒的技术,但南非的葡萄比较好”。

所以“暴风谷”葡萄酒是这两者的结合,应该潜力巨大。

但是,不久他就陷入了困境:酒厂的位置偏僻,他的品牌如何

才能越过南非的崇山峻岭赢得英国消费者的关注并与超市签订大宗销售合同呢?

“暴风谷”是家小企业,没多少钱,因而也没有在英国投放任何广告。

马尔产生了一个看似不可能的想法-利用互联网。

2005年5月,也就是暴风谷葡萄酒诞生后的6个月,

马尔给英国最热门的150名博客写手每人寄了一瓶中等价位的葡萄酒。

并声称:只要博客满足以下两个条件就可以收到一瓶免费的葡萄酒:

1. 住在英国、爱尔兰或法莫道不消魂国,此前至少三个月内一直写博客。

读者多少不限,可以少到3个,只要是真正的博客。

2. 已届法定饮酒年龄

3. 收到葡萄酒并不意味着你有写博义务;你可以写,也可以不写;

可以说好话,也可以说坏话。

博主们本身就是“乐于分享”的人,

所以,他们自然不会放过这种“有意思的尝酒体验”。

于是,“暴风谷”葡萄酒的文章像井喷般涌现。

互联网世界里开始广泛讨论该葡萄酒的优点……

此项活动开展的2个月内,马尔自己估计有30万人通过博客开始知道这家公司,

写酒的博客甚至包括伦敦皇家学院的天体物理学家安德鲁•亚弗博士,

和微软的技术专家罗伯特•斯考伯。

暴风谷通过博客发动的营销活动产生了巨大的推广效应,在不到1年的时间里,

他们的葡萄酒销量翻倍了,达到了“成千上万箱”的规模。

这个品牌已经得到了Sainsbury超市和Majestic葡萄酒公司的订单。

因特网上的对话也引爆了零售市场的巨大需求,

零售商Asda 和Threshers都和马尔进行过网络对话,

现在他们也在销售“暴风谷”的产品。

到了07年,在英国5英镑以上的瓶装酒市场,

“暴风谷”占了南非葡萄酒销售量的五分之一强。

马尔说,我们这些年取得了辉煌的成绩,博客对此功不可没,

一些消费者告诉葡萄酒商店和超市的售货员,

他们是通过博客知道“暴风谷”品牌的。

博客不仅使我们销量提升,而且彻底改变了我们的行为方式……

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营销案例三|电子书的双赢合作

史蒂芬•皮尔斯是美国知名的互联网创富大师。

为促销《短线速射交易法》这本关于期货交易的电子书,

他制作了该书的“简写版”,并配合简写版,制作了一个宣传网站。

为快速做大该网站访问量。于是,他找到了很多同行,跟他们说:

“你们的网站有很多人,是只浏览却不购买的,是不是?”

“是呀!”同行们回应

“那么,我告诉你一种方法,可以吸引他们留下联系方式,便于你后续跟进……”

“是什么方法呢?”

“你把我的电子书,作为你网站的免费赠品,送给那些访问者,

跟他们说:只要留下电子邮件地址,就把这些赠品送给你!

那么,你不就可以轻松搜集大量的客户电子邮件地址,并持续跟客户沟通了吗?”

同行又问:“那你有什么好处呢?你为什么用自己的书,作为我们的赠品呢?”

史蒂芬说:“我的书中,记录了一些免费报告的下载链接,

读者想索要免费报告的话,就会到我的网站上来。

所以,通过跟你们的合作,我也可以获得新浏览者呀……这不是双赢的合作吗?”

正是通过这样的方法,史蒂芬实现了每个月30万美元的在线收入。

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营销案例二|吉列剃须刀案例

一年疯长7万倍的商业奇迹

1903年,满脑子乌托邦式幻想的推销员金•吉列(King Gillette)已年近五十,

却渴望成为一个发明家。他花了四年时间发明的可更换刀片式剃须刀,

在最初销售的这一整年里,只卖出了51副刀架和168枚刀片。

但接下来,吉列做的事情却创造了一种全新的商业模式。

他以极低的折扣将数百万副刀架卖给美国陆军,以期这些士兵退役还家后,

可以变成吉列的忠实用户。军队自然将刀架当作生活必需品发给了士兵们。

他将刀架卖给银行,让银行作为礼品来送给新开户的客户。

他设法将刀架和几乎所有商品都捆佳节又重阳绑在了一起——从绿箭口香糖到红茶茶包...

仅仅过了一年,他就已经售出了9万副刀架和1240万枚刀片……

从而实现了一年销售业绩疯长7万倍的商业奇迹!

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营销案例一|婴儿产品项目策划

我有一个小学同学,姓赵。我习惯称之为“老赵”。

他是县城妇幼医院里的推拿医生。为了增加收入,花了13万,买了辆小客车,

在东北的家乡小城里跑环路载客赚钱。

他又请一个司机开车,安排家人收款……

就是这么一个投资项目,跑了一年,扣除各种开销,

坐下来一算才发现:平均每个月才赚3000多块——跟他在医院里的收入差不多!

有一次过年回老家,老赵碰上了我。他把自己的苦恼跟我说了起来:

“现在小孩刚6个月,开支太大了。还在还房贷,每个月还要给爸妈钱……哎,

收入远远赶不上开销……那个跑环路的车,车票一块钱一位,每天拉200来人。

一个月也赚不了多少钱……现在,每天日子过的,实在太紧了……”

“的确。你投资13万,每个月才赚3000块……这种投资,回报率太低了。”

我跟他一起算账:“其实,你完全可以换种方式来赚钱,

而且,没有一点风险……”

“有这种好事?”老赵很怀疑。

我问他:“在日常生活中,有没有什么事,你感觉比较麻烦?

而且,这种麻烦,还跟你的职业有联系的?”

“跟医生有联系的?麻烦的事?”老赵想了想。

“现在,最麻烦的,就是小孩子。每个月吃奶粉、换尿布……唉,开销太大……

哦,尤其是,有时候,时间比较晚了,想买奶粉时,没地方买去……”

我立即明白了他的意思。由于东北地区到了冬天,外面天气非常地冷。

所以,各种商店关门的时间都比较早。

而带小孩的父母,有可能会刚好在晚上急需购买婴儿需要的奶粉等消费品——此

时,就会感觉非常不便。

“你的问题,可能就是别人的问题……城里有多少像你一样的带小孩的家庭?”

“没统计过,应该有几万吧……”

“那么,你能得到这些婴儿家长的联系方式吗……”

“我想一想……”老赵突然有了启发:“我能找到家长的资料……我有个朋友,

在防疫站工作,现在婴儿,都要去打防疫针,我直接找他帮忙就行……”

“那就好!”我帮他整理思路:“一个大大的金矿,就睡在你身边……”

“你可以轻松获得这些家长的联系电话,而且,你自己就是一个家长,

所以,你最了解他们的需求——你想赚钱,机会很多。

比如,奶粉、尿布之类的产品,是他们最需要的。你可以直接跟一些销售奶粉等婴

儿用品的商店、公司合作,跟他们说:‘不需要你们花一分钱,我来帮你们卖产

品。每买出一件,你分点佣金就行。’

然后,你跟这些家长打电话,跟他们说:‘我提供夜间送货服务,产品都是正规商

家的品牌产品,当你们急需时,就直接打电话给我,我30分钟之内,保证送到;

每次只收5块加急运费即可……。’

这样的话,一则你无需任何额外开销,都是利用现有的家长联系方式、利用现有的

商店货源;二则这是一个可持续发展的生意,小县城不大,一旦你跟这些家长建立

联系,这些家长对你产生信赖感,那么,他们就会持续向你购买其他相关产品;

而且,靠着‘先入为主’的优势,竞争对手会很难进入这块市场。

你只要依靠这些客户,就可以跟多个商家合作,通过电话、寄送传单等方式来促销

多种商品……完全不需要存货、不需要投资……

你只要跟商家达成销售佣金协议,即可轻松赚钱……”

老赵听明白了:“哦,太妙了……我不需要花钱、不需要冒风险,完全靠跟这批家

长打好关系,让他们信任我就可以了……我只要请个小姑娘,每天打电话,

要么提供送货上门服务,要么就直接促销别人的商品,就可以赚钱了……”

“我知道,很多婴儿用品,都是非常暴利的!即使我不收送货费,

靠销售佣金的提成,都可以赚不少了……

几万家长,每个月大量的重复购买……这可比跑环路赚钱容易多了……”

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月薪8w的小姐上的一堂MBA课程(工作就应该是这个态度)

这是一个网友发到群里的一篇文章,

不管真假,都可以让人学到很多东西,

所以希望大家带着一颗正确的心态来看这篇文章
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我突然觉得想找个女人,于是匆匆结束了一个会议,在国贸现代城前搜索站街女。

一个温州mm发现了我,非常专业的、径直的走在我的面前。

这一走,于是有了后面的这个让我深感震撼的故事,象上了一堂生动的MBA案例课。

为了忠实于这名小姐的原意,我凭记忆尽量重复她原来的话。

“先生想做什么?……好的,全套冰火毒老红绳。我在朝阳就喜欢做现代城的生意。

这里我只做两个地方。现代城,京广中心。

你知道吗?看到你之前,我在现代城门口兜了两圈,终于被我看到你了!

从写字楼里出来的,肯定做全套~~~”

“哦?你很有方法嘛!”我附和了一下。

“做小姐,也要用科学的方法。”她说。

我一愣,顿时很有些兴趣“什么科学的方法?”

“要懂得统计。我做过精确的计算。

我说给你听啊。我个月做22天的生意,每天成本272.7元……”

 “怎么算出来的?”我追问。

“你算啊,为了客人有好的环境,我租高级公寓每个月要交3000元房租,

为了使自己上档次区别于一般的小姐,每个月买衣服和化妆品要1500左右,

加上每月1500元左右。一个月做22天生意,平均每天固定成本是不是就是272.7元?”,

我有些惊讶。我找了10年的小姐,第一次听到有小姐这么计算成本。

以前的小姐都和我说,每炮300元,另外包玉枕纱厨夜800之类的。

“成本是不能按次数算的,只能按时间算。你看,我每天都记帐。

我可以看到一个月的详细记录。我做过数据分析,每次接客之间的空闲时间平均为7小时。

如果找了一个做 ** 的,100元,大概要做一小时。

也就是每一个100元的客人要花8小时的成本,就是每小时赚12.5元。不赚钱啊!

如果说做冰火,漫游,毒老的客人是,做100元的客人连吃菜都算不上,只能算是撒了些味精。”

强!这个mm听上去真不象站街女,到象是一位成本核算师。

“那你怎么办呢?”我更感兴趣了,继续问。

看来去小姐家的路上还能学到新东西。

“千万不能傻站在一个地方等客人。而是通过选择站街的地点,时间,和客人,

主动地决定你要做的项目。”

我非常惊讶,这听上去很有意思。

“有人说做小姐是靠运气的职业。我以为不是。

你要站在客人的位置上,从客户人的角度去思考。”

这句话听上去很专业,有点象很多商业管理培训老师说的“put yourself into others" shoes.”

“给你举个例子,医院门口,一个拿着药的,一个拿着脸盆的,你接哪一个。”

我想了想,说不知道。

“你要接那个拿脸盆的。一般人病小痛的到医院看一看,拿点药,不一定会想怎么放纵,

说不定生着病连女人都不想。拿着脸盆打车的,那是出院的。

住院哪有不死人的?今天二楼的谁死了,明天三楼又死了一个。

从医院出来的人通常会有一种重获新生的感觉,重新认识生命的意义,生命苦短,及时行乐才最重要。那天

这个说:操,去宾馆开房,给你2000包玉枕纱厨夜,你穿护佳节又重阳士服,让我出了对那些的护佳节又重阳士的一口恶气。

伸手给了我2000,眼睛都不眨一下。

你说他会做个按摩,然后做 ** 吗?绝对不会!”

 我不由得开始佩服。

“再给你举个例子。那天在潘家园,三个人对我招手。

一个年轻男人,从商场出来,手里拿着礼品盒。

还有一对老男人西装革履,红光满面的,一看就是刚喝完酒的。

第三个是个里面穿绒衬衫的,外面羽绒服的男子,背着笔记本包拖着拉杆箱。

我看一个人只要3秒钟。我毫不犹豫地停在这个男子面前。

这个男的跟我开房后说:沙漠风暴,水晶之恋~~~还没说后面就忍不住问,

为什么你毫不犹豫地跟我走了?

前面还有两个人,你要是跟他们走,我也不好意思和他们抢。

我回答说,那个小p孩拿着礼品盒,是晚上要去跟女朋友约会的,肯定不会包玉枕纱厨夜;

那两老男人刚喝完酒,做完就睡,也不会包玉枕纱厨夜,而且喝完就一次就做特长时间;

你是来出差的,拿着笔记本包和拉杆箱,一看就是能报销。

而且一个人住宾馆,估计是包玉枕纱厨夜。那个男的就说,你说对了,包玉枕纱厨夜。”

 “那些在发廊门口,穿着裤衩背心的人可能是有钱的主吗?

可能去宾馆开房包玉枕纱厨夜吗?高级点的宾馆也不会让他进啊。”

 有道理!我越听越有意思。

“很多小姐都抱怨,生意不好做啊,最近又严打了啊,都从别人身上找原因。

我说,你永远从别人身上找原因,你永远不能提高。

从自己身上找找看,问题出在哪里。”

这话听起来好熟,好像是“如果你不能改变世界,就改变你自己”,

或者Steven Corvey的“影响圈和关注圈”的翻版。

“有一次,在动物园一个人叫我,做 ** 。

后来又有一次,一个人在动物园叫我,还是做 ** 。

我就问了,怎么你们在动物园这找小姐的人,很多都是做 ** 呢?

人家说,在动物园有一个公交车枢纽,我们都是在这里等车没事干,顺便做个 ** 的。

我恍然大悟。比如你动物园那一块,没有写字楼,没有酒店,什么都没有,

只有公共汽车站,在这里找小姐的多半都是刚下公共汽车的,再换另一趟车回家的。

在这里找小姐的客人通常都是速战速决推个油。”

“所以我说,态度决定一切!”我听十几个总裁讲过这句话,第一次听小姐这么说。

“要用科学的方法,统计学来做生意。天天等在三里屯排队,怎么能赚到钱?

每个月就赚5000块钱怎么买得起化妆品好衣服打扮自己?

这就是在谋杀啊!慢性谋杀你的青春。要用知识武装自己。

学习知识可以把一个人变成聪明的人,一个聪明的人学习知识可以变成很聪明的人。

一个很聪明的人学习知识,可以变成天才。”

有一次一个人去我家,问做什么。

他说做按摩加胸推。我说不爽,直接xx吧。他说,这多贵啊。

我说,没关系,你经常出来玩你有经验,你做胸推200块,

你按我说的,你只给200快就好了,多的算我的。

最后,按我的做了,多做了一些服务,xx可比胸推快多了,

按摩加胸推一耽误就是半天没法做别人的生意,xx10分钟搞定。

我只收了200块。客人很高兴,省了100元钱左右。

这对我来说就是闭上眼睛躺一会。我相当于躺一会患了半天的时候。

我刚才说了,我一天的成本272.7块,我多合算啊!”

 “在北京,不算高级夜薄雾浓云愁永昼总会里做的,一般一个小姐7、8千,拿回家。

做的好的大概2万左右。顶级的小姐大概每月能有5万。

全北京10万个小姐,大概只有2-3个小姐,万里挑一,每月能拿到8万以上。

我就是这2-3个人中间的一个。而且很稳定,基本不会大的波动。” 

太强了!到此为止,我越来越佩服这个小姐。

“我常常说我是一个快乐的鸡。有人说,你是因为赚的钱多,

所以当然快乐。我对他们说,你们正好错了。是因为我有快乐、积极的心态,所以赚的钱多。”

 说的多好啊!

 “要懂得体味工作带给你的美。

大冬天的在三里屯站街,很多小姐抱怨,这他妈破天!真是倒霉。

千万不要这样,用心体会一下这个城市的美,身边有很多同性恋帅哥经过,

非常现代的高楼大厦,虽然买不起,但是却可以用欣赏的眼光去享受。

开公园打野炮,看着草地的绿色,冬天是白色的,多美啊。

再看看钱包,1000 多了,就更美了!

每一样工作都有她美丽的地方,我们要懂得从工作中体会这种美丽。”

“我5年前是天上人间的领班。3年前在作三个不同桑拿做过头牌。

后来我不干了,一个月就3、5万块,没意思。就主动来做站街。

我愿意做一个快乐的野鸡。哈哈哈哈。”

到了机场,我给她留了一张名片,

说:“你有没有兴趣这个星期五,到我办公室,给微软的员工讲一讲你怎么当小姐的?

你就当在床上,一个全套一小时,你讲多久,我就付你多少钱。想好了给我电话。”

我迫不及待的在小姐家的卫生间里记录下他这堂生动的MBA课。

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